Google открыла доступ к личным данным из Gmail и «Фото» для таргетинга рекламы

16 октября Google без лишнего шума обновила политику конфиденциальности, и теперь содержимое Gmail, «Google Диска» и «Google Фото» может использоваться для персонализации рекламы. Послабление касается только тех пользователей, которые самостоятельно подключили эти сервисы к ИИ-функциям компании — например, к AI Mode. Раньше документ прямо запрещал применять информацию из почты, облачного хранилища и фотосервиса для рекламного таргетинга.

В обновлённой версии появилось исключение: данные разрешено задействовать, если владелец аккаунта дал добро другим продуктам Google на доступ к ним. Речь идёт о поиске Google и приложениях вроде Gemini. Когда пользователь связывает с ними свои сервисы, ИИ-алгоритмы начинают учитывать накопленный контент, чтобы выдавать более точные ответы и рекомендации.

Именно этот сценарий и открыл дорогу рекламному использованию. В компании подчёркивают, что рекламодатели не получают сами пользовательские данные. Им не передаются ни имена, ни адреса электронной почты, ни другие идентификаторы.

Более того, сохраняется запрет на показ объявлений с опорой на чувствительные категории — расовую принадлежность, сексуальную ориентацию, религиозные взгляды и сведения о здоровье. В политике конфиденциальности приводится наглядный пример: если человек искал «горные велосипеды», то позже он может увидеть рекламу спортивного снаряжения на YouTube. Так Google описывает механику работы персонализированных объявлений, основанных на интересах и действиях.

Тем, кто не хочет, чтобы личная переписка или фотографии влияли на рекламу, предлагается два пути. Можно отключить отдельные приложения от функции «Персональный интеллект» (Personal Intelligence) или полностью деактивировать персонализированные рекомендации в настройках «Персонализация в поиске». Это изменение вписывается в стратегию Google по более глубокому внедрению искусственного интеллекта в повседневные продукты.

Чем больше данных получают алгоритмы, тем полезнее становятся сервисы, но одновременно растёт и тревога за приватность. Нововведение уже вызвало вопросы у экспертов по защите данных. Хотя формально компания не нарушает собственных правил, размывание границ между функциональностью и рекламным профилированием может подтолкнуть пользователей к более тщательной проверке настроек.

Пока что для многих владельцев аккаунтов согласие на такую обработку могло быть дано по умолчанию — достаточно было активировать ИИ-помощников. Это лишний раз напоминает: удобство часто требует осознанного отношения к тому, чем мы готовы делиться.