ТехволнаGoogle ослабила запрет: данные из Gmail, Drive и «Фото» могут попасть в рекламу после разрешения пользователя
Google изменила политику конфиденциальности, и ключевое новшество вступило в силу 16 октября. Раньше компания жёстко гарантировала, что содержимое Gmail, Google Drive и Google Photos не используется для персонализированной рекламы. Теперь в этом правиле появилось заметное исключение.
Запрет снимается, если владелец аккаунта сам предоставит другому продукту Google доступ к своим данным. Например, можно разрешить Поиску или приложению Gemini обращаться к письмам и файлам ради более точных ответов. После этого информация, к которой сервис получил доступ, может учитываться и при показе объявлений — при условии, что этот сервис поддерживает персонализированную рекламу.
Автоматического сканирования всей почты и фотографий не происходит. Сначала требуется активное действие пользователя: он должен дать конкретному сервису разрешение на доступ. Какие именно данные станут доступны и как они будут использоваться, зависит от настроек и функций самого сервиса.
В обновлённой политике Google прямо указывает Поиск и Gemini среди сервисов, которым можно предоставить доступ к информации из других продуктов. Если владелец аккаунта разрешит Gemini читать письма, помощник сможет учитывать их содержимое в своих ответах, а при определённых настройках эти сведения способны повлиять и на рекламу. Параллельно Google перестраивает управление историей и персонализацией для Поиска, Карт, Покупок, Авиабилетов, Отелей, Переводчика и Новостей.
Вместо единого переключателя появляются две отдельные настройки: «История действий в сервисах Поиска» и «Персональные рекомендации». Первая отвечает за сохранение действий в аккаунте, вторая — за использование этих данных для персональных результатов и ответов ИИ-функций. При включённых настройках история может фиксировать поисковые запросы, просмотренные результаты, действия в Картах и Новостях, а также изображения, файлы, аудио и видео, отправляемые сервисам Google.
Сохранение медиаматериалов можно отключить отдельно. Персонализированная реклама по-прежнему управляется независимо через Центр управления рекламой. В предыдущей редакции Google формулировала ограничение значительно жёстче: компания прямо обещала не подбирать персонализированную рекламу на основе содержимого Drive, Gmail и Photos.
Теперь к этому правилу добавлена оговорка, которая фактически разрешает использовать данные после добровольной передачи между сервисами. Главное изменение сводится к тому, что содержимое почты, файлов и фотографий само по себе по-прежнему не должно использоваться для рекламы. Но если пользователь разрешит другому продукту Google получить доступ к этим данным, информация может применяться уже по правилам того сервиса, который её получил.
Это открывает путь для более тесной интеграции данных и рекламного таргетинга, хотя и требует явного согласия. Подобные изменения уже привлекали внимание: ранее Google уже открывала доступ к личным данным из Gmail и «Фото» для таргетинга рекламы Google открыла доступ к личным данным из Gmail и «Фото» для таргетинга рекламы. Нынешнее обновление продолжает эту тенденцию, но с акцентом на контроль пользователя.
Пользователям стоит внимательно проверять, каким сервисам они дают разрешения, поскольку последствия могут выходить за рамки простого улучшения рекомендаций и затрагивать рекламный профиль.
